案例背景
四年一度的世界杯来临，这是一次品牌营销的盛会，作为深耕体育营销领域的知名品牌——杰士邦，不可错过。 挑战一：外部环境 11月疫情管控，12月新冠感染，对线下铺货和销售影响较大； 挑战二：电商营销 世界杯开赛期在双11之后一周，结束期也在双12之后一周，销售可能会疲软，如何通过品牌投放实现销售承接，是本次项目的主要目标。 营销目标
杰士邦通过世界杯，希望做到什么？ 品牌：借势四年一度的顶级IP持续夯实杰士邦品牌的运动基因，赋予品牌潮流、创新的标签，提升杰士邦整体品牌形象 产品：拓展杰士邦玻尿酸安全套的产品心智与市场知名度，配合11-12月年底大促，赋能杰士邦玻尿酸及整体销售转化 消费者：通过创新玩法，借由世界杯与消费者形成深度互动，提高杰士邦私域生态、社群的用户活跃度 核心策略及创新点
核心创意-来吧，世界玻！ 关联品类：杰士邦是【玻】尿酸安全套产品的开创者 关联球迷：【世界波】指比赛中精彩绝伦的进球，是最令球迷血脉喷张的比赛画面 关联产品功能：【世界玻】带来“水润舒适”的亲密体验 关联情感需求：“滋润爱情”，缓解两性矛盾 在2022卡塔尔世界杯赛事期间 从女性的情感需求出发，向所有男性球迷喊话 爱世界杯，爱看球，但也别忘了爱她 杰士邦003玻尿酸，作为玻尿酸安全套产品开创者 不仅可以给你【世界波】般的激情和快感 也可以成为你哄她的最佳助攻手 让双方享受到更水润舒适的【打玻】体验 创意策略与执行
1、全域全民世界玻 线上线下私域O2O梦幻联动世界玻全域刷屏 京东、天猫、私域小程序等各自营渠道全面换肤；线下O2O超10城万家门店齐上架 2、深耕体育社区 直击核心足球圈层 深度运营懂球帝&虎扑国内TOP2体育社区，软硬内容+创新玩法转化用户 3、布局体育达人矩阵 精准触达受众 和前央视体育解说王涛及其他主播&KOL进行内容合作，与卡塔尔现场连线互动远超预期 4、TVC付费&免费流量均表现优异 世界玻定制动画TVC内容懂梗，各平台硬广信息流&自媒体自然流量均高于以往 媒体策略及执行
世界杯期间（11.18-12.18），总曝光：16.4亿+， 总互动：325.5万+ 线上传播： 邀请前央视体育频道主持人、《实况足球》、《FIFA 21》解说王涛，为杰士邦动画TVC《来吧，世界玻》配音。 在垂直足球社区懂球帝，投放开屏硬广，以及TVC信息流投放。同时制作懂球帝用户昵称挂件，通过活动邀请超过26,000名用户领取昵称挂件，成为“行走的广告牌”。 在垂直体育社区虎扑，投放开屏硬广，以及TVC信息流投放。同时开始杰士邦世界杯最佳进球世界玻评选，投票人数超过11,000，最高内容阅读量超过100万。 同时在微博、B站、抖音、微信视频号等投放足球类KOL，进行产品种草。 线下传播： 户外大屏：投放7个城市（广州、深圳、昆明、西安、长沙、沈阳、上海） 楼宇广告：投放10个城市（广州、深圳、杭州、上海、武汉等10城） 落地活动，在上海、沈阳等地进行了酒吧看球活动 活动核心内容及执行
世界杯期间（11.18-12.18） 电商售卖： 京东：店内以世界玻主题全面换肤，上线世界玻主题会员福利 天猫：店内世界玻礼盒首页轮播，积分兑世界玻周边 社交电商：店内以世界玻主题全面换肤，主推世界玻小铁盒 线下售卖： 10000家线下门店产品铺货：全国10000余家商超、药房、便利店齐上架003玻尿酸世界玻小铁盒限定版产品 8城55家进行杰士邦“来吧世界玻”主题包店：广州、昆明、西安、南京、长沙、武汉、大连、苏州 1000家屈臣氏主题陈列：屈臣氏1000家重点门店上架世界杯小铁盒，并在第三层整层陈列搭配世界玻主题视觉 7-11全系统主题陈列：高端便利店711集中上新世界杯定制货架和买赠活动 营销效果与市场反馈
懒熊体育联合MARTECH发布《世界杯品牌营销榜单》，杰士邦位列：日用消费及家装榜 TOP 1，全行业营销总榜 TOP 44，超越Sony、安踏、华帝等世界杯一线投资品牌。 传播端：总曝光16.4亿+；总互动325.5万+ 销售端：杰士邦玻尿酸系列销售同比增长44% 品牌端：通过世界杯活动大规模整合线上、线下、私域、及O2O的资源，联动线下10余城、万家店，百度指数及舆情数据显示，世界杯期间杰士邦品牌力压竞品获得了巨大的品牌声量。
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