段跃斌：从局部胜利到全面胜利 2021海信家电向“冠军”发起冲击

        3月24日，在海信欧洲杯营销战略发布会上，海信家电集团总裁段跃斌表示，不断变化的家电市场环境一定会不断催生新的竞争者，谁都有机会成为下一个冠军。虽然竞争对手都很强大，但是海信家电集团在新风空调、真空冰箱等越来越多的局部市场取得了胜利，未来海信家电集团有足够的信心向白电市场冠军靠近并且超越他们。

  一场战争的胜利，往往都是从局部胜利到全面胜利。据段跃斌介绍，海信容声WILL冰鲜箱产品，凭借可以让果蔬继续生长7天的养鲜系统，一经上市，深受消费者喜爱，在中怡康统计的2020年年度累计畅销榜单中，WILL558高居万元以上高端冰箱的榜首。海信新风空调凭借150m3/h的行业内最大新风量，做到了“开机3分钟 满屋是新风”，占据了21%的市场份额，位列前三。在中央空调领域，海信日立公司自2003年成立起，年均保持两位数以上的快速增长，行业影响力不断提升。截止2020年底，公司整体销售规模位居国内多联机市场前列，成为中央空调市场领军企业之一。“以上这些局部市场的胜利，也给了我们足够的信心，在未来取得更多的胜利。”段跃斌表示。

       在本届AWE期间，海信白电发布了多款重量级新品，比如，真空家族的旗舰系列高端产品——真空metal冰箱，一举打破行业桎梏，推出全金属内胆冰箱，不仅带领消费者探索独具魅力的新鲜真理，还缔造了艺术级的高端品质;容声WILL系列的智慧健康管理冰箱，配备了21寸人机互动智慧大屏：管理健康，定制服务。可以进行血压、心率等监测，并根据用户的健康指标定制食谱、影音娱乐等，实现全面的、智能的家庭健康饮食管理;“春风系列”新风空调实现了对柔和净的突破性结合，做到“挡风不挡凉”，用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化，进一步提升了空调的舒适度;以及海信进军干衣机市场的第一个系列产品，初彩系列健康洗烘套装等。

  当然放眼未来未来，海信家电集团要想取得更大的进步和发展，必须要在产业上有长远且精准的布局。段跃斌透露，从产品品类上，海信白电目前主要布局了冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、干衣机、家用冷柜、商用冷链、厨卫电器(包括烟机灶具、洗碗机、蒸烤箱、热水器等)。可以说是除了小家电以外，几乎全部涵盖。

     首先，海信家电集团在行业内首次提出“全形态”真空产品的概念，从“真空头等舱”到“真空食材管理”，再到“真空休眠”，海信不断丰富真空家族产品，实现在冰箱行业的真正突围。与此同时，ASKO作为百年奢品家电品牌，将持续聚焦顶级圈层的需求和体验，带来更高层次的生活享受，为奢品家电界定新高度，树立顶级行业标杆。

  第二，海信空调将继续在细分市场突破。凭借在新风空调领域的扎实积累，2021年海信空调将继续丰富新风空调产品，形成在新风市场的全面布局与竞争，向行业第一的位置发起冲击。

  第三，洗衣机产业的发展依然是海信家电集团的战略重点，面对行业渐入存量市场，用户对洗护场景要求也越来越多元，海信洗衣机以用户健康洗护需求为中心，积极调整赛道布局，推出以蒸烫洗为核心平台的“家庭健康洗护解决方案”。在本就领先的mini洗领域。海信洗衣机将继续精准捕捉消费者个性化需求，根据不同的使用场景推出壁挂洗衣机、内衣洗衣机、母婴迷你洗衣机等一系列新品。使mini系列口碑实现突围，成为海信洗衣机产品流量突破口之一。

       值得一提的是，海信厨电产业在经过了多年的沉淀和布局后，从2020年开始大踏步前进，进入发展的快车道! 2018年，依托海信集团收购欧洲家电巨头Gorenje带来的资源势能。海信家电将Gorenje旗下多个世界知名品牌，以及在多个品类里面先进的技术和制造资源纳入囊中。据了解，在厨电产业中，除海信品牌，海信家电集团还在推进ASKO、古洛尼快速拓展国内市场。ASKO加速布局中国高端家电市场，线下与高端百货商场和家居建材卖场合作。截至到今年3月年，已建成88家专业店和体验店，覆盖上海 北京、成都、香港 澳门等全国各大城市。基本完成国内一二线城市高端百货及建材市场的覆盖。2019年，gorenje正式进入中国市场，在短短两年时间内，gorenje在高端建材市场渠道开设了百余家全品类旗舰店。2021年计划再建设100家古洛尼专卖店。

       最后，在品牌宣传方面，段跃斌透露，海信家电集团已经锁定了2021年欧洲杯及2022年世界杯的官方赞助身份。在此基础上，海信白电将额外投入资源，继续丰富传播手段，加大品牌宣传力度，大家将在今年热播的综艺节目中不断看到我们的身影。